Ein Logo dient der Vermittlung einer klaren Botschaft. Es ist ein wichtiger Bestandteil des Corporate Designs. Das Logo kann eine Branchenzugehörigkeit ausdrücken oder eine Aussage über das Produkt treffen. Besonders wichtig ist der Wiedererkennungswert des Logos. Es muss einzigartig und unverwechselbar sein und sollte mit dem Charakter des Unternehmens übereinstimmen. Ein gelungenes Logo sollte medienübergreifend einsetzbar sein und sich nahtlos in das Corporate Design einfügen lassen.